Le content marketing en vidéo est une stratégie efficace pour présenter son activité, attirer l’attention, susciter l’intérêt et convaincre son audience.
Les étapes dans la création d'un contenu vidéo
Avec les plateformes sociales aujourd'hui, le meilleur moyen de se faire remarquer est la vidéo. C'est le moyen qui apporte le plus de rémunération et qui permet réellement de se positionner en tant qu'influenceur.
Puisque ce statut risque de devenir un objectif de carrière (en fait ça l'est déjà) alors il vaut mieux proposer les bonnes règles à suivre.
Définir le public cible
Avant de créer votre vidéo, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Quel est le profil de votre audience ? Quels sont ses besoins, ses attentes, ses problèmes, ses motivations ?
Quel est son niveau de connaissance sur votre sujet ? Quel est son comportement en ligne ? Où et comment consomme-t-elle du contenu vidéo ?
En répondant à ces questions, vous pourrez adapter votre vidéo à votre public cible, en utilisant un langage, un ton, un style et des arguments qui lui correspondent.
Définir le message clé
Ensuite, vous devez définir le message clé que vous voulez transmettre avec votre vidéo. Ici également, de nombreuses questions sont à poser :
- La valeur ajoutée de votre activité : de nombreux créateurs évoluent sur les mêmes sujets. Alors vous devez avoir une touche personnelle.
- La promesse que vous faites à votre audience : un engagement qui permet de construire l'identité de votre marque. Ce sont les fondations de votre relation avec votre public.
- L’action que vous voulez que l'audience réalise après avoir vu votre vidéo : le call-to-action est implicite et explicite. Vous devez dire exactement ce que vous souhaitez mais on doit aussi le comprendre à travers le texte et l'orientation de votre vidéo.
Votre message clé doit être simple, clair, précis et percutant. Il doit répondre aux besoins et aux objections de votre public cible. Il doit être formulé dès le début de votre vidéo, puis répété et renforcé tout au long de votre discours.
Choisir le format de sa vidéo
Le format de votre vidéo dépend du type de contenu que vous voulez produire. Il existe différents formats possibles, parmi lesquels :
- Le témoignage : il s’agit de recueillir le témoignage d’un client satisfait, d’un partenaire ou d’un expert qui parle de votre activité, de ses bénéfices, de ses résultats ou de son expérience. Ce format permet de créer de la confiance, de la crédibilité et de la preuve sociale.
- L’interview : il s’agit de réaliser une interview d’un membre de votre équipe, d’un leader d’opinion ou d’un influenceur qui apporte son point de vue, son expertise ou son conseil sur votre activité ou sur un sujet lié à votre domaine. Ce format permet de créer de la valeur, de l’autorité et de la proximité.
- Le tutoriel : il s’agit de montrer comment utiliser votre produit ou service, comment le mettre en œuvre, comment le configurer ou comment le résoudre un problème. Ce format permet de créer de l’utilité, de la pédagogie et de la fidélisation.
- Le storytelling : il s’agit de raconter une histoire autour de votre activité, de ses origines, de sa mission, de ses valeurs ou de ses réussites. Ce format permet de créer de l’émotion, de l’engagement et de la différenciation.
Bien sûr, vous pouvez choisir un seul format ou combiner plusieurs formats selon vos objectifs et vos ressources.
Choisir le style de sa vidéo
Le style de votre vidéo dépend du ton que vous voulez donner à votre communication. Il existe différents styles possibles, parmi lesquels :
- Le style informatif : il s’agit d’expliquer les faits, les données, les chiffres ou les processus liés à votre activité. Idéal si vous voulez être une référence pour l'actualité et l'analyse.
- Le style persuasif : il s’agit d’argumenter les avantages, les bénéfices ou les solutions que propose votre activité. Correspond autant aux commerciaux qu'aux coachs en tout genre.
- Le style divertissant : il s’agit d’utiliser l’humour, l’ironie, la surprise ou la créativité pour capter l’attention et susciter l’intérêt pour votre activité. On peut tous l'exploiter surtout sur TikTok comme WUSU.
- Le style inspirant : il s’agit d’utiliser les émotions, les valeurs, les aspirations ou les rêves pour créer du lien et engager votre audience avec votre activité.
Encore une fois, vous pouvez choisir un seul style ou combiner plusieurs styles selon vos objectifs et votre personnalité.