L'afritude est un mouvement qui met en valeur les créations de designers qui utilisent les imprimés pagnes populaires dans les pays africains¹. C'est une façon d'exprimer son identité culturelle et sa créativité à travers la mode.
La mode afritude : caractéristiques, évolution et opportunités
La mode afritude s'est d'abord totalement basée sur l'utilisation des textiles imprimés aux motifs de pagnes. Des dessins qui ne sont pas typiquement du continent africain mais asiatique. Ces imprimés ont su trouvé leur place dans les grandes boutiques de nos pays.
Le textile le plus connu était donc le wax hollandais dont les motifs ont évolué au fil des collaborations avec les artistes et artisans locaux. Le wax était utilisé pour coudre de beaux boubous puis des tenues plus complexes qui ont donné lieu à cette illustration traditionnelle des africaines en pagne.
Ensuite, ces vêtements sont devenus plus modernes, plus audacieux avec des designs contemporains. Ils étaient encore portés lors d'occasions spéciales, comme les mariages ou les fêtes..
Les ambassadeurs du wax
Le mode afritude, des vêtements et au-delà
Un concept original à déployer autour de l'afritude pourrait être de créer une plateforme en ligne qui permet aux jeunes de 15 à 30 ans, hommes et femmes, de personnaliser leurs vêtements avec les tissus pagnes de leur choix. Ils pourraient ainsi créer des pièces uniques et originales, adaptées à leur style et à leur personnalité.
La plateforme pourrait également proposer des conseils de mode, des tutoriels, des témoignages et des événements liés à l'afritude.
- Il pourrait favoriser l'entrepreneuriat et l'innovation dans le domaine de la mode africaine.
- Il pourrait valoriser le savoir-faire et la diversité des artisans africains qui produisent les tissus pagnes.
- Il pourrait renforcer le sentiment d'appartenance et la fierté des jeunes qui portent des vêtements afritude.
- Il pourrait attirer l'attention et l'intérêt du public international sur la richesse et la beauté de la culture africaine.
Étude de cas : le projet d'accessoires de mode afritude
Dans le cadre de cette étude de cas, nous allons suivre le développement d'un projet d'accessoires de mode afritude. L'entrepreneur, que nous appellerons Jean, souhaite lancer une ligne de sacs à main, portefeuilles et porte-clés fabriqués à partir de tissus pagnes.
Étape 1 : l'étude de marché pour identifier le potentiel de sa clientèle cible.
Jean a consulté des sites Web, des forums et des réseaux sociaux pour en savoir plus sur les habitudes d'achat des personnes intéressées par les accessoires de mode afritude. Ila également effectué une recherche sur les fournisseurs de tissus pagnes. Il a contacté plusieurs fournisseurs en Afrique et en Europe pour obtenir des devis et des échantillons de tissu.
Étape 2 : le développement du produit - commencer à développer ses produits.
Une fois que Jean a déterminé sa clientèle cible et ses fournisseurs, il a pu commencer à développer ses produits. Il a travaillé avec un designer pour créer des modèles de sacs à main, portefeuilles et porte-clés. Il a également choisi des tissus pagnes qui correspondent à sa vision du style afritude.
Étape 3 : la production - Les modèles sont approuvés.
Jean a trouvé des atelier de fabrication qui peuvent produire ses produits pour deux niveaux de cibles. Il va pouvoir fabriquer en série. Pour cela, il doit suivre les étapes suivantes :
Planification : Jean doit définir le plan de production en fonction de la demande prévisionnelle, du budget disponible, du délai de livraison et des capacités de production. Il doit établir le nombre d’unités à produire, le calendrier de fabrication, le choix des fournisseurs, le contrôle de qualité et la gestion des stocks.
Approvisionnement : Jean doit se procurer les matières premières nécessaires à la fabrication des accessoires de mode afritude. Il doit sélectionner les fournisseurs qui lui offrent les meilleurs prix, la meilleure qualité et la meilleure fiabilité. Il doit également négocier les conditions de paiement, de livraison et de retour.
Fabrication : Jean doit réaliser la fabrication des accessoires de mode afritude en respectant le plan de production établi. Il doit superviser le travail des ouvriers qui coupent, cousent, assemblent et finissent les produits. Il doit également contrôler la qualité des produits à chaque étape du processus.
Distribution : Jean doit organiser la distribution des accessoires de mode afritude aux clients finaux ou aux intermédiaires. Il doit choisir le mode de transport le plus adapté, le plus rapide et le moins coûteux. Il doit également gérer la logistique, le suivi des commandes, la facturation et le service après-vente.
Étape 4 : Définir la marque - créer un guide d'identité.
Jean travaille avec un professionnel pour s'assurer que sa marque est cohérente dans tous les supports de communication.
Un guide d'identité est un document qui définit l'identité visuelle de votre marque. Il comprend des éléments tels que votre logo, vos couleurs, votre police, votre typographie et votre mise en page.
On pourra aussi parler de charte d'identité ou de charte graphique pour indiquer les éléments visuels, les supports et les messages. Ce guide est un outil précieux pour vous et votre équipe, car il vous permet de vous assurer que votre marque est cohérente dans tous vos supports de communication
Étape 5 : le lancement du produit
Jean a lancé sa ligne d'accessoires de mode afritude sur son propre site Web et sur des plateformes de vente en ligne.
Il a également organisé une campagne de com sur les réseaux sociaux pour faire connaître sa marque.